极棒,亚太区以青年为重的营销和媒体平台,发布了关于游戏如何在亚太地区支持青年心理健康的新研究

TotallyAwesome的青年数字洞察研究亮点:

• 在亚太地区,50%的阿尔法世代和43%的Z世代青年在感到焦虑或压力时会转向游戏。
• 研究还显示,游戏正日益被青年用来感觉更加与朋友和家人联系在一起。

新加坡,2023年8月16日 — TotallyAwesome,亚太地区领先的面向Z世代、阿尔法世代和家庭的青年第一营销和媒体平台,发布其年度青年第一数字洞察研究,揭示游戏对Z世代和阿尔法世代心理健康和社区参与的影响。该新的专有洞察展示游戏作为青年参与的核心渠道,并说明品牌如何以有意义的方式参与其中。

根据TotallyAwesome最新青年第一数字洞察,在亚太地区,50%的阿尔法世代和43%的Z世代表示,如果感到焦虑或压力,游戏可以让他们感觉好些。这与与家人交谈(28%和21%)以及与朋友交谈(28%和32%)相比。研究还显示,游戏在阿尔法世代,尤其是女孩中使用游戏缓解焦虑的比例(46%),与男孩(54%)非常接近,表明游戏正日益成为性别中立。

此外,阿尔法世代(52%)和Z世代(48%)表示,游戏可以让他们与朋友和家人感觉更加联系。这对父母尤其重要,因为他们控制这些人口层面的购买决定权。

这些趋势正在影响亚太地区几个市场,下面是详细情况:

尽管访问多种媒体平台,但亚太地区的青年日益重视游戏,相比其他渠道来建立社交联系。然而,商业游戏增长也渗透到流媒体平台,突出显示年轻人越来越多地在游戏生态系统中寻找内容,以建立社交联系。研究显示,主流平台仍然占主导地位——在亚太地区,77%的阿尔法世代和76%的Z世代表示最常用的流媒体渠道是YouTube,相比之下只有6%和8%去使用Twitch。

TotallyAwesome的青年第一数字洞察研究突出了这些新兴趋势对该地区广告商的影响。亚太地区是全球最大的游戏市场,2022年总收入超过8400亿美元。通过考虑Z世代和阿尔法世代青年群体的广告策略,有巨大机会开发这个市场。

TotallyAwesome执行主席Will Anstee表示:“我们的青年第一数字洞察研究突出了游戏产业对Z世代和阿尔法世代的深远影响。在建立社区感和自我表达方面,年轻人日益通过游戏来寻找最重要的社交空间。游戏不仅仅是游戏——它是他们新的社交。”

“我们深入的研究显示,家长比以往任何时候都更加数字化,并日益关注网络欺凌,这突出了对提供安全在线环境的需求,让青年有一个发泄正面情绪的渠道。品牌需要勇于进入游戏领域,以考虑青年的各种关注点和需求。这些宝贵洞察帮助品牌和媒体机构更好地了解青年的喜好,以及如何以最佳方式支持他们的热情。”

Raja Kanniappan,TotallyAwesome新任首席执行官评论:“TotallyAwesome已在过去8年进行青年第一数字洞察研究。我们深入了解亚太地区青年的态度和行为。我们与品牌和媒体机构合作,利用这些宝贵见解和经验,帮助品牌以安全、相关和有效的方式与青年建立联系。如果您想捕获青年的心和思想,并建立有意义和长期关系——您需要进入游戏领域。这是他们现在和未来。”

关于TotallyAwesome:TotallyAwesome是一家专注于以安全、相关和有效方式将品牌与青年联系在一起的青年第一营销和媒体平台。我们致力于在数字世界为青年创造积极影响。TotallyAwesome提供面向青年的安全参与渠道,覆盖数千个YouTube频道、应用、游戏和网站。我们深入的研究使我们深入了解Z世代和阿尔法世代,而我们的“零数据”上下文智能解决方案可安全地与亚太地区超过5亿月活跃用户进行数字参与。从内容创作到创新游戏解决方案,我们为青年带来数字世界的兴奋。