雅加达,印度尼西亚和新德里,2023年8月23日 — 全球增长最快的智能手机品牌realme于8月23日召开“飞跃”5周年发布会,回顾过去5年的发展历程,发布“飞跃攀登计划”和“5周年飞跃产品”。

过去5年,尽管刚进入一个竞争激烈的市场,realme还是迅速成为主流品牌。最近的“飞跃” 5周年演讲详细介绍了幕后创业故事,并分享了realme如何通过对挑战的独特热情取得如此惊人的成功。 在活动上,realme发布了“飞跃攀登计划”,并宣布了一个新的目标,即瞄准更高,成为全球年轻用户的首选。

从无名到大名:近10年来唯一进入前10的新品牌。

在realme于2018年成立之前,智能手机行业的“创业热”已经逐渐冷却。 整体增长率放缓,高端智能手机开始流行,行业有5个所谓的国内巨头。 行业中有701个手机品牌,都在为市场份额进行残酷的竞争。 正是在这种环境下,realme在印度诞生,并迅速认识到消费者的核心痛点——所有的手机设计都很安全且乏味,看起来体面的手机极其昂贵。

这就是realme决定创建一款同时提供卓越性能和引领潮流设计的智能手机,针对年轻人的原因。 这款手机达到了预期效果,在活动上,媒体人员和用户对其首款产品的发布表示认可。 紧随其后的是,realme在印度最大的电子商务节日排灯节上售出200万部智能手机,实现了销售奇迹。 它还从印度迅速扩张到东南亚的其他新兴市场。 海外市场已被行业巨头饱和,并具有不同的渠道结构,所以realme知道在当地建立业务将非常困难。 然而,凭借平均年龄仅为28岁的年轻团队和“轻资产、短渠道模式、电商优先”的运营模式,realme迅速获得了品牌认知度。

时间证明,最重要的是迈出第一步,干脆试一试。 realme从零到一的斗争是一个充满冒险精神和认真努力的故事,以赢得合作伙伴的支持和信任。 这导致了其各种成就,包括突破性的销售业绩。 成立不到一年,realme就成功进入了10个市场,包括印度、印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、埃及、巴基斯坦等。 realme指出,作为过去10年中唯一的新进入前10强的玩家,realme从经验中汲取了宝贵的教训:即使面对巨人,也要敢于飞跃,因为你可能会打败概率。

“敢于飞跃”的雄心:无论你是谁,你都有机会改变世界。

2019年,realme正式回归中国,不久后推出了与著名工业设计师直木直木共同设计的X系列大师版。 带来兴奋的洋葱和大蒜灵感纹理为充满乏味设计的市场带来了兴奋,引领该系列在年轻人中获得巨大成功。 作为一个年轻的品牌与顶级大师的合作以及realme年轻团队的不懈努力对其成功做出了重大贡献。

在新闻发布会上,realme提到,公司在非常早期就定义了“敢于飞跃”的精神,希望这样一个充满青春活力的品牌能够开发真正令行业和用户欣喜的产品。 当时内部设计团队只有5人,realme决定寻求外部支持。 团队特别受到直木直木的“设计意味着客观观察”理念的触动,最后联系了他。 经过长时间关于品牌和产品的讨论,直木直木同意合作,合作一直持续到今天。

与直木直木的合作激发了realme团队新的自信水平。 一个新的品牌可能似乎与世界级设计师相去甚远,但认真的努力缩小了差距。 realme认为,“如果没有人做过,你可以成为第一个。 这就是我们对‘敢于飞跃’的理解,也是我们过去五年所做的。”

随后,realme发布了越来越多吸引越来越多全球粉丝并推动快速增长的产品。 2019年,realme以808%的增长率被评为全球增长最快的智能手机品牌。 2020年第三季度,它成为全球最快达到5000万部销量的智能手机品牌(来源:Counterpoint)。 2021年,realme再次创纪录,成为全球最快达到1亿部销量的智能手机品牌(来源:Strategy Analytics)。 该品牌只用了37个月的时间就进入了全球30个市场的前5名,使其首次跃居全球第6位(来源:Counterpoint)。 通过这种方式,realme实现了飞跃,成为全球最年轻的主流智能手机品牌。 realme证明,无论你是谁,你都有机会改变世界。

一如既往:成为全球年轻用户的首选。

在COVID-19、通胀上升、新智能手机需求下降等各种重大挑战面前,realme坚持其“敢于飞跃”的精神,专注于完善其产品。

去年,realme宣布它已经接近作为创业公司的第二阶段增长,并将进一步关注有针对性的长期增长,启动“简单更好”战略。 realme坦率地说明了这一转变的原因。 realme指出,由于先前创纪录的销量,它过于自信自己的地位,并意识到它太快推出了太多产品,缺乏重点和纪律。

为止损失,他们首先简化了产品供应,然后统一了全球产品线并将数字系列带回中国市场。 做出这样的决定并不容易。 但由于realme决心只制造飞跃产品,它不怕从零开始。

确立新方向后,realme确立了一个新原则:“没有飞跃,没有发布”。 根据这一原则,realme在世界移动通信大会2023上推出了realme GT3 – 其采用全球首款大规模生产的240W快速充电的下一代速度旗舰。 此外,realme 11 Pro+ 5G标志着本年度具有突破性的相机旗舰,它搭载了全球首款200MP超级变焦相机,具有4倍无损变焦功能 – 该价格范围内最强大的配置。

迎来5周年里程碑并面临充满挑战的环境,realme发布了“飞跃攀登计划”和四项举措,以实现成为全球年轻用户的首选目标:

  • 继续致力于“没有飞跃就没有发布”的产品策略,以便realme发布的每一款产品都是一个飞跃产品,至少具有一个在其类别中无可争议的最佳飞跃功能。
  • 投资技术创新,专注于在年轻用户认为最重要的性能、摄影和设计三个领域取得突破。
  • 专注于为400-600美元价格范围内的产品带来创新,同时加强700美元以上价格段的竞争力。
  • 在未来五年投资新市场,目标是总共100多个市场,以实现为全球年轻用户提供飞跃产品的使命。