2022年10月18日,纽约——在贵州茅台2022年股东大会上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出以茅台美学为核心价值观的“五生态系统”可持续发展理念。这一理念包括“美好生活”、“美的力量”、“美的科学传承”、“美的科技创新”以及中国酒文化的“七度”美学可持续发展。这些建设“美”文化的理念将继续指导茅台迈向新的辉煌。
Facebook、X(Twitter)、Instagram、Pinterest、LinkedIn和YouTube这六大海外社交平台,始终围绕着茅台“美”文化的丰富内涵。在“五生态系统”的指导下,深入实施“五协同营销策略”,从时间、生态、蒸馏、营销等多个角度展示茅台的魅力,为茅台国际化开拓新的沟通方式和推广路径。此外还重点在中秋佳节期间开展一系列营销推广活动,传播中国传统节日文化和茅台文化。
多样的“美”研究诠释“极品酒文化”
以茅台国际化文化故事叙事的方式,有效实施“走出去”战略。海外媒体平台结合创意与智慧,每个月精心策划主题活动和互动游戏。通过精致的帖子设计和有趣的字幕,展示“五核心竞争力”质量、品牌、工艺、环境和文化以及“四核心潜力”地理保护独特性、微生物群不可复制性、世代酿造工艺和优质原料资源等,呈现给海外粉丝。
茅台酿造与二十四节气关系密切,强调顺应自然节奏与人与自然的和谐。海外媒体平台根据二十四节气设计海报,发布相关帖子,不仅加强了茅台酿造技艺与节气生态的紧密联系,也将中国传统二十四节气文化推广给海外粉丝。
茅台多样创新的帖子吸引海外粉丝关注,激发全球“茅台粉丝”之间的热烈讨论与互动,提升粉丝忠诚度,进一步提高海外媒体平台的营销推广效果。
互动游戏探索创新互动
海外媒体平台特意规划定期网络游戏活动,提升海外粉丝的参与度和互动率,为茅台国际市场营销推广增添创意与趣味,探索更多茅台国际化的可能性。最近,海外媒体平台开展了两项有趣的定期网络活动“小毛台阶”和“迷宫品鉴”,巧妙融入海外可购买的茅台冰淇淋和产品,活动受到粉丝热烈响应,拉近粉丝与茅台品牌距离,提升品牌和产品认知度。
品牌合作实现“年轻化”
与“乐钱”合作推出的“酱油奶茶”引发广泛讨论,通过品牌合作与日常生活场景交叉,白酒行业突破界限。“茅台美学研究”大胆突破,逐步开拓青年市场。继“酱油奶茶”之后,茅台与国际品牌“多芬”合作推出饱含酒精的巧克力,在国内外粉丝中引起关注。海外媒体平台及时推广这些品牌合作消息,与全球粉丝同步分享新品牌合作信息,促进茅台国际市场年轻化。
中秋节:中国文化国际化
中秋节是具有广泛影响力的代表性中国传统节日。海外媒体平台重点围绕“团圆”主题开展一系列营销推广活动,以“共享明月光,共享美学”为主题。
解锁地图 探索世界
中秋节期间,海外媒体平台精心设计了主题为中秋节的H5互动版图。粉丝只需点击“贵州”,随“兔子”一起解锁每天一个国际分销商的信息。通过H5创意互动形式,各海外媒体平台与全球粉丝互动,让他们全面了解茅台国际市场布局,体验不同文化,加强茅台与国际粉丝联系。
拼图乐,享受团圆
文化内涵是中秋节最美好的背景。为推广中秋节俗与海外粉丝分享中秋故事,海外媒体平台组织了一个有趣的“拼图”活动。他们将一个完整的中秋主题插画分成九块,包括飞天女神、中秋食品、团圆饭菜、灯谜、天灯许愿等内容。分别发布每一块,最后邀请粉丝参与互动拼图游戏。整个过程中,茅台将中秋节的传统与风俗逐步展示给全球粉丝,“拼图”过程表达了中秋“团圆”的内涵。活动海报融入茅台元素,巩固海外粉丝对茅台品牌的记忆,进一步深化粉丝对茅台“美学”内涵的理解。
茅台“美学”内涵丰富,积极传播中国传统文化和茅台文化是实施茅台国际化的重要组成部分。未来,茅台将以文化为动力推进国际发展,叙述茅台“美学”文化故事,诠释茅台酒文化、美学基因和美学力量。茅台将不断丰富“美学”的文化表达,主动促进中华文化与世界各地文化的交流与互鉴。茅台将引领中国白酒更好地融入世界。
联系人:黄文娟 邮箱:moutaigloble@gmail.com 网址:https://www.facebook.com/moutaiglobal
