雅加达,印度尼西亚和新德里,2023年8月23日 — 全球增长最快的智能手机品牌realme于8月23日召开“飞跃5年”发布会,回顾过去5年的成长历程,发布“高飞计划”和“5周年飞跃产品”。

过去5年,尽管刚进入竞争激烈的市场,realme还是迅速成为主流品牌。 最近的“飞跃” 5周年演讲详细介绍了幕后创业故事,并分享了realme如何通过对挑战的独特热情取得如此惊人的成功。 在活动上,realme发布了“高飞计划”,并宣布了一个新的目标,那就是更高地瞄准,成为全球年轻用户的首选。

从无名到大名:近10年来唯一进入前10名的新品牌。

在2018年成立realme之前,智能手机行业的“创业热”已经逐渐冷却。 整体增长率放缓,高端智能手机开始流行,行业称5个品牌为国内巨头。 行业中有701个手机品牌,都在为市场份额进行残酷的竞争。 正是在这种环境下,realme在印度诞生,并迅速认识到消费者的核心痛点——所有手机设计都很安全且乏味,看起来不错的手机价格极其昂贵。

这就是realme决定创建一款同时提供卓越性能和引领潮流设计的智能手机,针对年轻人的原因。 这款手机达到了预期效果,在首款产品发布会上,媒体人员和用户对它的认可。 紧随其后的是,realme在印度最大的电子商务节日排灯节上售出200万部智能手机,实现了销售奇迹。 它还迅速从印度扩展到东南亚的其他新兴市场。 海外市场已经被行业巨头饱和,并具有不同的渠道结构,所以realme知道在当地建立业务将非常困难。 然而,凭借平均年龄仅为28岁的年轻团队和“轻资产,短渠道模式,电商优先”的运营模式,realme迅速获得了品牌认知度。

时间证明,最重要的是迈出第一步,然后简单地尝试。 realme从零到一的斗争是一个冒险和认真努力的故事,以争取合作伙伴的支持和信任。 这导致了它的各种成就,包括突破性的销售业绩。 成立不到一年,realme就成功进入了10个市场,包括印度、印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、埃及、巴基斯坦等。 realme指出,作为近10年来唯一进入前10名的新品牌,这体现了宝贵的经验教训:即使面对巨人,也要敢于飞跃,因为你可能会打败难题。

“敢于飞跃”的雄心:无论你是谁,你都有机会改变世界。

2019年,realme正式回归中国,不久后推出了与著名工业设计师长谷川纪章合作设计的X系列大师版。 创意的洋葱和大蒜灵感纹理为乏味的设计带来了激动人心的体验,使该系列在年轻人中获得了巨大的成功。 作为一个年轻的品牌,与顶级大师的合作以及realme年轻团队的不懈努力,对其成功做出了重大贡献。

在新闻发布会上,realme提到,公司在非常早期就定义了“敢于飞跃”的精神,希望这样一个充满青春活力的品牌能够开发真正令行业和用户欣喜的产品。 当时内部设计团队只有5人,realme决定寻求外部支持。 团队特别受到长谷川纪章的“设计意味着客观观察”理念的触动,最后联系了他。 在关于品牌和产品的长时间讨论后,长谷川纪章同意合作,合作一直持续到今天。

与长谷川纪章的合作激发了realme团队新的自信水平。 一个新品牌可能似乎与世界级设计师相去甚远,但认真的努力缩小了差距。 realme认为,“如果没有人做过,你可以成为第一个。 这就是我们对‘敢于飞跃’的理解,也是我们过去五年所做的。”

之后,realme发布了越来越多吸引全球粉丝的产品,并实现了快速增长。 2019年,realme以808%的增长率被评为全球增长最快的智能手机品牌。 2020年第三季度,它成为全球最快达到5000万部销量的智能手机品牌(来源:Counterpoint)。 2021年,realme再次创纪录,成为全球最快达到1亿部销量的智能手机品牌(来源:Strategy Analytics)。 该品牌只用了37个月的时间就进入了全球30个市场的前5名,使其首次跃居全球第6位(来源:Counterpoint)。 通过这种方式,realme实现了飞跃,成为全球最年轻的主流智能手机品牌。 realme证明,无论你是谁,你都有机会改变世界。

一如既往的决心:成为全球年轻用户的首选。

在COVID-19、通胀上升、智能手机新需求下降等重大挑战面前,realme坚持“敢于飞跃”的精神,专注于完善其产品。

去年,realme宣布,作为创业公司,它已经进入了第二阶段的增长,并将进一步精炼其针对性的长期增长重点,推出“Simply Better”战略。 realme坦诚地解释了这一转变的原因。 realme指出,由于之前创纪录的销量,它变得过于自信,并意识到它推出产品太多、太快,缺乏重点和纪律。

为止损失,他们首先简化了产品供应,然后统一了全球产品线,并将数字系列带回中国市场。 做出这种决定并不容易。 但由于realme决心只制造飞跃产品,所以不怕从头开始。

确立新方向后,realme确立了一个新原则:“没有飞跃,就没有发布”。 根据这一原则,realme在2023年世界移动通信大会上推出了realme GT3 – 其采用全球首款大规模生产的240W快速充电的下一代速度旗舰。 此外,realme 11 Pro+ 5G搭载全球首款200MP超级变焦相机,实现4倍无损变焦,是该价格区间最强大的相机旗舰。

迎来5周年里程碑,面临充满挑战的环境,realme发布了“高飞计划”和四项举措,以实现成为全球年轻用户首选的目标:

  • 继续坚持“没有飞跃就没有发布”的产品策略,以确保realme发布的每一款产品都是飞跃产品,至少具有一个在其类别中无可争议的最佳飞跃功能。
  • 投资技术创新,专注于在性能、摄影和设计三个年轻用户最重要的领域取得突破。
  • 专注于为400-600美元价格范围内的产品带来创新,同时增强700美元以上价格段的竞争力。
  • 在未来五年内投资新市场,目标是总共进入100多个市场,以实现我们为全球每一个年轻用户提供飞跃产品的使命。